Case : Blitz Claro

A CLARO com toda certeza é uma das maiores contas do pais e com mais certeza ainda 12 entre 10 agências gostariam de tomar conta de um cliente como este. Como esta ainda é uma das minhas várias metas para o futuro (han?) já começamos a trabalhar nessa empreitada através do mercado regional. Mas vamos deixar de enrolação e falatório e mostrar este excelente trabalho realizado pela minha agência.

A Claro Estadual nos procurou pedindo para que desenvolvêssemos uma ação de marketing promocional para eles. Segundo o brieffing eles precisavam aumentar o fluxo de clientes nas lojas, alem de é CLARO (risos) aumentar a porcentagem de vendas. Pensamos em desenvolver uma ação simples, com um baixo custo e que atendesse a todas as necessidades do cliente e que ainda disponibilizasse para ele um baita mailing de consumidores e clientes em potencial. Resultado: cliente extremamente satisfeito e agência com prestigio. A ação foi tão bem desenvolvida e por isso deu tão certo que agora estamos implantando a mesma ação em diversas outras cidades que a CLARO atua.

Sistemática da Ação:

O projeto tinha como intuito realizar uma ação de marketing promocional, direcionada a jovens de todas as classes sociais. Todas as ações seriam realizadas através de promotores que irão abordariam o público em bares, restaurantes e faculdades de uma maneira divertida e diferenciada.

Uma equipe formada por quatro promotores e um coordenador devidamente uniformizados abordariam o público em ambientes pré-determinados convidando à pessoa a participar da ação. Somente, após o consentimento do participante, os promotores entregariam aos participantes uma raspadinha Claro. No verso da raspadinha há um espaço a ser preenchido pelo participante com seus dados e contato, mediante o preenchimento o participante irá entregar a raspadinha em uma loja Claro para concorrer ao sorteio de outros prêmios. (SIM eu copiei adaptei o texto da apresentação para o cliente)Simples não é.

A ação se torna eficaz justamente por isso, pela sua simplicidade. De um total de 4.000 raspadinhas 3.000 eram premiadas o que facilitava e muito fazer com que as pessoas fossem ate as lojas da CLARO retirar seus prêmios, todo mundo gosta de ganhar alguma coisa. Quando a ação foi realizada aqui em Patos de Minas colocamos como brindes esqueezes personalizadas da CLARO, um brinde simples, barato e com um grande apelo popular.

Quem não ganhava na hora preenchia o verso da raspadinha e deixava nas lojas da CLARO espalhadas por toda a cidade e ainda concorria ao sorteio de vários esmartifones(desta forma que o mailing já citado foi feito). Todo mundo ganhava e ficava feliz, principalmente a agência e muito mais o cliente.

Realmente sinto orgulho em dizer que essa ação, não só em Patos de Minas mas em todas as outras cidades em que ela foi realizada foi coordenada e totalmente idealizada por mim (um beijo pai e mãe).

Investimentos em mídia no interior.

Trabalhar dentro de uma agencia de interior é realmente um desafio, mas nem por isso é menos prazeroso do que viver em um grande mercado. Os desafios existem aos montes e se fazer um publicitário e deixar a imagem de comercializador de mídia e principalmente de oportunista é um dos maiores desafios.

Trabalhar no interior é algo muito complexo, pois a sociedade empresarial ainda, em sua maioria, não tem a visão de que uma agência pode fazer pelo seu negocio e muitas das vezes nem do que seja uma agencia. A abordagem, a comunicação e todo o relacionamento de cliente e agência são uma relação muito delicada e a partir do momento em que o cliente confie em você ele irá cobrar que essa confiança valha de alguma coisa.

As opções de mídia são muito escalas e quase sempre a
criatividade tem que entrar em cena, o que sempre é ótimo. Apesar de nossa cidade, Patos de Minas, possuir uma emissora local de TV, várias rádios, jornal impresso, vários sites de notícias e algumas outras formas de mídia tradicionais o mercado ainda é um pouco defasado quanto a opções para se investir. A explicação para esta afirmação é simples, apesar de todos estes veículos a porcentagem de retorno mediante um investimento na maioria deles é mínima, desse jeito, entra a criatividade já citada aliada a um excelente planejamento.

Para dificultar ainda mais a situação quase que diariamente ficamos sabendo de agencias que entraram em conflito com veículos e fornecedores quando o assunto é o pagamento das comissões de agenciamento. O interior ainda não tem a visão de que a agência é um cliente especial que pode ser extremamente positivo para eles, os veículos e fornecedores nos vêm como concorrentes, o que infelizmente acaba atrapalhando o serviço de ambos.

Que o planejamento sempre deve andar aliado a mídia todos nos já sabemos mais ao se falar do mercado de interior esse casamento deve ser ainda mais firme. As empresas não conhecem um planejamento e raramente fazem ações que sejam esporádicas ou de acordo com as necessidades de seu estabelecimento como promoções ou pontas de estoque. O diferencial que podemos apresentar é realmente este, planejar em provar para o cliente através de número que dessa forma as suas ações serão mais vistas e que graças a isso ele terá mais sucesso em seu empreendimento.

Colocar em um papel todos os custos, todas as opções de mídias, deixar bem claro as vantagens e desvantagens de cada veiculo e principalmente através de um estudo conseguir calcular a abrangência, e dessa forma a repercussão de qualquer coisa que seja feita é uma forma de conquistar o cliente não só do interior mais como de qualquer cidade por um bom tempo.

Uma outra dificuldade é que as empresas não tem a visão de investir em publicidade/mídia e quanto o fazem é de forma errada e mal aproveitada. Justamente por isso que o inicio de qualquer contato de uma agência com um cliente de interior é complicado, assim como já dito.

Um fato curioso e que somente dificulta ainda mais o nosso serviço e confunde cada vez mais a cabeça do cliente/empresário local e a estranha mania que vários veículos têm de se autonomear lideres de mercado e de audiência. Sem qualquer pesquisa e por conta própria eles mesmos se intitulam lideres e afirmam serem os mais assistidos/ouvidos/lidos... isso tudo sem qualquer dado ou estática que comprove tal afirmação. Como todos da cidade se conhecem pelo fato de estarmos no interior todos se conhecem muitas das vezes essa se torna a porta de entrada para que pessoas sem conhecimento e preparo afundem pequenos e micro empresários que compram estas idéias infundadas.

Depois deste estrago feito o cliente se torna calejado quanto a investir em publicidade, afinal quando se faz algo sem preparo e que da um resultado totalmente negativo e ao contrário do que se esperava a reação de não acreditar mais em publicidade é mais do que natural. Fatos como este são comum em nossa cidade e dificilmente essa visão de desperdício de dinheiro (quando falamos em novos investimentos) consegue ser substituída por uma mentalidade positiva quando o assunto é publicidade.

O amadorismo e a falta de conhecimento tanto dos clientes quanto dos “profissionais” que os veículos de nossa cidade nos disponibilizam também é um grande fator para que a mudança aconteça. As pessoas se acostumaram sempre com o mesmo, e quase sempre o mesmo é sinônimo de o mais barato possível. Apresentar novas idéias que não tenham o mesmo preço das anteriores é algo extremamente complexo uma vez que as pessoas não querem pagar para terem algo melhor.

Apesar de todas estas dificuldades nem tudo são espinhos, e dessa forma todos os desafios apresentados se tornam ainda um estimulo maior para que nos, como publicitários possamos desbravar esse mercado e mostrar às pessoas que o nosso serviço é um sim um grande diferencial. A cidade conta com várias empresas que tem um excelente potencial que quando bem explorados podem representar um grandioso resultado e retorno.

ATENÇÃO: Mudança no mercado publicitário de Patos de Minas

Licitação da Prefeitura Municipal muda concessão de empresa que mantinha o direito de exploração das mídias em vias publicas.

Há vários anos a empresa responsável pela exploração das mídias disponibilizadas em vias publicas de Patos de Minas era a PATUSDOOR, uma empresa linda bastante complicada de se trabalhar na verdade, uma empresa que não mantinha uma boa relação com praticamente nenhuma empresa da cidade e que por muitas vezes via as agências de publicidade como concorrentes de seu negocio. Enfim a noticia mesmo é que a partir do ano que vem a PATUSDOOR não é mais a empresa responsável por esta exploração, com o inicio de 2011 a bola da vez será a P.STOCK Estruturas Metálicas de Belo Horizonte.

A P.STOCK já chega com novidades disponibilizando para o mercado várias novas opções de mídia como placas indicativas, abrigos de ônibus, coletores de resíduos (lixeiras). Futuramente eles implantarão vários pontos de front e back light alem de diminuir e qualificar os 4878969786234756879010289347575 (mais ou menos viu gente) pontos de outdoor existentes em nossa cidade.

Tomara que esta novidade venha acrescentar muitas coisas para o mercado como um todo, pois a empresa tem um histórico muito positivo de trabalho. Confirmando a noticia já podemos observar em vários pontos da nossa cidade várias placas indicativas e inúmeras lixeiras instaladas.
FAÇO MEU VOTOS DE QUE DÊ TUDO CERTO pois é justamente disso que nos precisamos, empresas sérias respeitem nosso trabalho.

Adaptação de uma mídia dentro de um nicho de mercado.

Atualmente a nossa agência (pra quem não sabe: No Plural Comunicação e Marketing) é responsável pela conta da Prefeitura Municipal de Presidente Olegário. Este serviço vem sendo feito a mais de dois anos e cada vez mais os resultados são positivos. Um fato curioso que aprendemos ao trabalhar por lá e que a defasada mídia de carro de som por aqui, lá esta mais viva do que nunca.

Após várias tentativas de atingir a população (quando digo várias me refiro mais a TODAS, tentamos de tudo: rádio, televisão, panfletagem nas ruas, outdoor... e nada) descobrimos que o uso do carro de som era o que mais surtia efeito. Através de mensagens com uma linguagem bem simples conseguimos aumentar em grandes porcentagens a participação da população em projetos da prefeitura.

Concordo que são necessárias várias e várias horas (gente são muitas horas) para que toda a cidade possa ser trabalhada da forma como precisamos, mas, se levado em consideração o baixo custo desde tipo de serviço veicular em carro de som se torna uma excelente opção.
Este case é um grande exemplo da forma como cada mídia tem sua força dentro dos nichos de mercado, uma cidade que fica no interior (do interior do interior), com cerca 20.000 habitantes nos ensina a conhecer a fundo o mercado que iremos atuar.

A propaganda política e suas facetas

Com a proximidade do período eleitoral a propaganda política tem inicio das mais diversas formas; seja através do rádio, TV, ou via toneladas de material impresso distribuídas por todas as cidades. Neste momento e hora dos candidatos se apresentarem aos eleitores e mostrar a eles porque merecem seus votos. Altíssimos investimentos são feitos o que de certa forma colabora e muito com a movimentação da economia principalmente quando falamos das vagas de empregos temporários que as eleições geram.
O setor da publicidade é um dos mais favorecidos com esta onda eleitoral uma vez que todos os candidatos precisam de pessoas para estar ao seu lado assessorando-os ou simplesmente precisam de alguém para desenvolver a identidade visual da campanha. Existem ainda os marqueteiros que ganham rios de dinheiro e são capazes das mais ardilosas artimanhas para defender e eleger seus candidatos.
Com tudo o que é feito durante o período de campanha eleitoral a mídia que mais destacada e expõe os candidatos e a televisão, apesar de terem poucos segundos os candidatos se esforçam, ou não, para mostrar o seu melhor e dessa forma convencer os eleitores a lhe depositarem a confiança do voto. O horário eleitoral ainda vem recheado de candidatos impossíveis, dos mais diversos e variados tipos de absurdos e que geralmente, não conseguem se eleger.
Apesar de todos estes pontos apresentados o horário eleitoral e a política como um todo não são feitos só de benefícios. O material gráfico que é feito suja as ruas chegando a provocar inundações uma vez que com a sua distribuição irregular chega a entupir bueiros, as cidades ficam abarrotadas de placas tornando a poluição visual exorbitante sem falar dos escândalos e difamações publicas que chocam a sociedade e os eleitores.
Nestas eleições novas leis foram sancionadas para regularizar a propaganda política como um todo, mais infelizmente na pratica pouca coisa mudou. Verbas suspeitas ainda continuam a financiar campanhas e os políticos “fichas”sujas” continuam a rondar a sociedade brasileira.
Em suma, a propaganda eleitoral se torna necessária sim para que os candidatos possam se tornar conhecidos ; esta é a forma que nos como eleitores teremos conhecimento das propostas e projetos futuros.

Começando a colocar as coisas na gaveta

Como primeira postagem deste blog não quero fazer um texto, tipo aqueles, cheio de utopia e metas para o futuro; quero fazer um texto real e que expresse exatamente o que estou sentindo agora e o que se passa em minha vida.

Meu nome é Vinícius Luiz Damiane, tenho 21 anos e sou estudante de Publicidade e Propaganda. Este blog surgiu como imposição sugestão do meu professor de planejamento de mídia Marlon Wender que nos propor criar uma janela virtual para expor ao mundo o trabalho desenvolvido por nos. Pois bem, aqui estamos.

De acordo com nossas aulas e também de acordo com o meu serviço na agência onde eu trabalho, sim eu trabalho em uma agência, irei postado coisas relacionadas a publicidade e algumas outras mais que eu achar interessante.

Dentro da agência eu atuo principalmente como atendimento, mais também sou responsável pelo planejamento, mídia e ainda tenho que dar uma olhadinha no serviço da criação (Que foi? Pode ter certeza que eu consigo fazer tudo isso e muito bem viu!). Gosto muito da correria de uma agência, adoro ter que ficar sem almoçar pra poder dar conta do serviço e gosto mais ainda quando algum cliente me liga fora de hora querendo alguma coisa (isso já nem tanto).

Atualmente estou envolvido em três campanhas de dois clientes meus. Uma de Pós-Graduação de uma faculdade da nossa cidade (quem acertar qual ganha um beijo no rosto e eu prometo que vou segui-la(o) no twitter) e em duas campanhas do Pátio Central Shopping. Conforme as coisas forem tomando forma, isso bem no sentido literal, eu vou postando aqui para que todos possam acompanhar.

O nome deste blog (pra quem ainda viu favor subir a janela ate o título do mesmo) se refere um livro que eu tive quis escrever no semestre passado na faculdade, mais isso já é assunto pra outro dia e maiores explicações sobre isto serão dadas posteriormente.

Espero que este blog de certo e que eu tenha saco e paciência de alimentar ele, acho que esta vai ser a parte mais difícil, pois desta forma poderei contar para as pessoas como é ser um pseudo-publicitário que ainda não é formado e tira onda como tal.

Agora boa sorte para todo mundo já que a mega esta acumulada em 85 milhões. Pensa?